Ein Kunde, der digitale Produkte verkauft, bietet einen Videokurs für Hundebesitzer im Wert von 397 € an. Er sah sich mit der Herausforderung konfrontiert, dass die Retargeting-Größen immer weiter einbrechen. 

Remarketing ist nur für ihn die effektivste Methode, um den Kurs zu verkaufen, da gerade in diesem Bereich Spontankäufe eher selten sind und er mehr Touchpoints bei seinen Kunden benötigt, bevor sie  für einen Kauf entscheiden.

Fatal wird es, wenn man diese Interessenten nach dem Erstkontakt nicht mehr erreichen kann, was zu massiv steigenden Werbekosten führt.

Die Zielsetzung war es, die Reichweite der Retargeting-Audiences signifikant zu erhöhen und dadurch die Verkaufszahlen und den Umsatz zu steigern.

Folgende Maßnahmen wurden umgesetzt:

✅ Implementierung des Serverside Trackings
✅ Anbindung alle Werbeplattformen wie GAds, TikTok, Meta, Taboola und LinkedIn
✅ Verlängerung der Cookie-Lebensdauer zur Maximierung der Attributionsgenauigkeit

Ergebnisse nach den ersten 90 Tagen:

↗️ Steigerung Retargeting-Audience um beeindruckende 73% (1.500 zu 2.600 Menschen) 
↗️ Umsatzsteigerung um 24,93%  
↘️ Senkung CPA um 19,96%

Die Zahlen:

Da sich in der Retargeting Audience auf der Serverside Variante mehr potentielle Kunden befanden haben, konnten dort mehr Umsätze erzielt werden. Die Conversionrate betrug 4,25%.

Berechnung des Mehrumsatzes:

Serverside Tracking: 
2.600 Menschen in der Zielgruppe * 4,25% Conversionrate = 110 Verkäufe
110 Verkäufe * 397 € = 43.670 €

Browser Tracking (Umrechung der Ergebnisse aus Serverside Tracking):
1.500 Menschen in der Zielgruppe * 4,25% Conversionrate = 63 Verkäufe
63 Verkäufe * 397 € = 25.011 €

Mehrumsatz mit Serverside Tracking:
43.670 € - 25.011 € = 18.659 €

↗️ Prozentuale Umsatzsteigerung: 24,93%

Umsatzverluste vor der Implementierung:

Vor der Einführung von Serverside Tracking verlor das Unternehmen über mehrere Monate hinweg potenziellen Umsatz, da die Zielgruppen für das Retargeting begrenzt waren. Bei einer Conversion Rate von 2,75% im kalten Traffic und einer Retargeting-Conversion von 4,25% bedeutete dies, dass viele potenzielle Kunden nicht erneut angesprochen werden konnten und somit verloren gingen.

CPA Reduktion:

Vorher - CPA: 48,01 €
Serverside Tracking: 38,42 €

↘️ Senkung CPA um 9,58 € bzw. 19,96%

Fazit:
Durch die Implementierung von Serverside Tracking konnte das Unternehmen nicht nur die Effektivität seiner Retargeting-Kampagnen signifikant steigern, sondern auch langfristig seine Marketingstrategien optimieren und den ROI maximieren. Mit geringem Aufwand und überschaubaren Kosten erwies sich Serverside Tracking als eine äußerst lohnenswerte Investition.

Ein Messershop, der einen durchschnittlichen Warenkorbwert von 106 € hat, generiert einen monatlichen Umsatz von ca. 298.000 €. Die monatlichen Werbekosten betragen ca. 59.000 €, wobei 30% des Budgets für Retargeting aufgewendet werden. Die Conversion Rate liegt bei normalem Traffic bei 2,16% und im Retargeting bei 3,8%.

Die Zielsetzung war es, die Retargeting-Audiences zu vergrößern und dadurch die Verkaufszahlen und den Umsatz zu steigern, ohne das Werbebudget zu erhöhen.

Folgende Maßnahmen wurden umgesetzt:

✅ Implementierung des Serverside Trackings
✅ Anbindung alle Werbeplattformen wie GAds, Meta, Taboola
✅ Verlängerung der Cookie-Lebensdauer zur Maximierung der Attributionsgenauigkeit

Ergebnisse nach den ersten nur 7 Tagen:

↗️ Steigerung Retargeting-Audience um 9% (7.200 zu 7.900 Menschen) 
↗️ Zusätzlicher Umsatz durch erhöhte Retargeting-Audience: 8.046 €  
↘️ Senkung CPA um 1,73 €

Langfristige Prognose:

Durch die fortlaufende Optimierung und weitere Vergrößerung der Retargeting-Audience mit Serverside Tracking wird erwartet, dass die Retargeting-Audience im Laufe der Zeit um bis zu 30% ansteigen wird. Dies hätte folgende prognostizierte Auswirkungen:

↗️ Retargeting Audience Steigerung: 30%
↗️ Zusätzliche Retargeting-Verkäufe im Monat hochgerechnet: 27.220 €

↗️ Prozentuale Umsatzsteigerung: 9,13%

Fazit:
Durch die Implementierung von Serverside Tracking konnte der Messershop innerhalb von nur 7 Tagen signifikante Erfolge verzeichnen, darunter eine Umsatzsteigerung von 8.046 € und eine Reduktion der CPA um 1,73 €. Mit der Erwartung einer weiteren Erhöhung der Retargeting-Audience um bis zu 30% im Laufe der Zeit, könnte der monatliche Umsatz des Shops auf 325.000 € steigen, was eine umfassende Verbesserung der Rentabilität und Effizienz der Marketingkampagnen darstellt, nur alleine durch Umstellung auf Serverside Tracking.