In einer Welt, in der Datenschutz und Online-PrivatsphĂ€re immer wichtiger werden, mĂŒssen sich Unternehmen und Marketer auf alternative Tracking-Methoden einstellen, um wertvolle Daten ĂŒber ihre Kunden zu sammeln und effektive Kampagnen durchzufĂŒhren. Cookieless Tracking ist eine solche Methode, die zunehmend an Bedeutung gewinnt.
In diesem Artikel werden wir erlÀutern, was Cookieless Tracking ist, wie es funktioniert, welche Vorteile es bietet und wie Unternehmen wie Marketing Fundamentals dabei helfen können, die Umstellung zu meistern.
Cookieless Tracking bedeutet, dass das Tracking ohne Cookies stattfindet. Stattdessen setzen die Tracking-Systeme teilweise andere Technologien ein, um User wiederzuerkennen.
In den letzten Jahren haben sich Browser wie Apple Safari und Google Chrome darauf konzentriert, das Tracking mithilfe von Cookies einzuschrĂ€nken oder sogar ganz zu verbieten. Dies fĂŒhrt dazu, dass Unternehmen, die bisher vor allem auf Third-Party-Cookies gesetzt haben, nun mit erheblichem Datenverlust konfrontiert werden.
Cookieless Tracking ist eine serverseitige Trackingmethode. Dies bedeutet, dass die Daten ohne clientseitige Tracking-Methoden â und somit auch DSGVO konform â erhoben werden. Dies erfolgt meist durch das Auswerten des Logfiles des Servers.
Das Logfile wird eigentlich zu Zwecken der zur Aufzeichnung und Behebung von Fehlern erstellt. Allerdings können mithilfe dieser Logdatei Ergebnisse zur Beliebtheit der Website, zur HÀufigkeit von Seitenabrufen und zur AktivitÀt der Website-Besucher gesammelt werden.
Da kein JavaScript und kein Page-Tagging zum Einsatz kommen, erfolgt die Datenverarbeitung schneller und die Ladezeit der Website wird reduziert.
Weil die Daten auf dem eigenen Server liegen, hat man die Kontrolle darĂŒber selbst in der Hand.
In einigen LĂ€ndern gibt es strengere Regelungen fĂŒr die Verwendung von Cookies, die das Tracking beeintrĂ€chtigen können. Tracking ohne Cookies ermöglicht es Unternehmen, diese Regelungen zu umgehen und trotzdem ihre AktivitĂ€ten zu verfolgen.
Da einige Methoden des Trackings ohne Cookies auf Server-Log-Dateien basieren, kann es einfacher sein, Probleme mit dem Tracking zu diagnostizieren und zu beheben, da die Daten direkt auf dem Server verarbeitet werden.
Solange keine personenbezogenen Daten des Users mitgespeichert werden, entspricht das cookieless Tracking der Datenschutzgrundverordnung.
Beim clientseitigen Tracking können beispielsweise Werbe- und Trackingblocker dazu fĂŒhren, dass die eingeholten Daten nicht vollstĂ€ndig sind. Beim cookieless Tracking kann dies nicht passieren, da Trackingblocker cookieless Tracking nicht erkennen können.
Da immer mehr Benutzer Datenschutz- und PrivatsphÀre-Bewusstsein entwickeln und Regulierungen in Bezug auf die Verwendung von Cookies verschÀrft werden, kann Cookieless Tracking als zukunftsfÀhige Methode angesehen werden.
Seit mehr als zwei Jahren entwickeln wir bei Marketing Fundamentals ein neues Tracking-System, mit dem Ziel, die schwierigsten Herausforderungen im digitalen Marketing der letzten Jahre zu lösen.
Mit den Updates von iOS 14.5 und Intelligent Tracking Prevention 2.2 hat Apple Mechanismen eingefĂŒhrt, die das Cookie-basierte Tracking immer unzuverlĂ€ssiger machen. Derzeit betrĂ€gt die Lebensdauer von Cookies und Local Storage nur noch 24 Stunden (dies betrifft sowohl First- als auch Third-Party-Cookies). Das bedeutet, dass Browser- und Ad-Click-ID-Cookies, die vom Facebook-Browser-Pixel erstellt werden, innerhalb von 24 Stunden gelöscht werden und die Werbedaten fĂŒr immer verloren gehen.
Dieses Problem wird in KĂŒrze auch Google Chrome und alle anderen Chromium-Browser betreffen. Um dieses Problem zu lösen, haben wir serverseitige Nutzer-Tracking- und Matching-Algorithmen in das System integriert. Unser Ziel war es, die AbhĂ€ngigkeit von Cookies so weit wie möglich zu reduzieren. Die Ergebnisse waren weit besser als erwartet - 0% AbhĂ€ngigkeit von Cookies.
In Kombination mit den serverseitigen Matching-Algorithmen speichern wir alle Marketingdaten, wie Facebook-Browser-ID, Facebook-Ad-Click-ID, Tiktok-Ad-Click-ID, Google Analytics-Client-ID usw. in der Cloud. Auf diese Weise bewahren wir alle marketingkritischen Informationen so lange auf, wie es notwendig ist, um sowohl analytischen als auch werbetreibenden Plattformen bei der Verbesserung ihrer Conversion-Ăbereinstimmung und AttributionsqualitĂ€t zu helfen.
Als Ergebnis kann die App Nutzer verfolgen und konsistente Daten speichern, ohne sich jemals auf Cookies verlassen zu mĂŒssen, und sogar die notwendigen Tracking-bezogenen Informationen (Ad-Click-ID fĂŒr das Facebook-Pixel zum Beispiel) an die Browser-Pixel aus eigener Kraft weitergeben.
Um dies in Aktion zu zeigen, können wir Pixel 1 (Daten, die mit serverseitigem GTM empfangen wurden) und Pixel 2 (Daten, die mit einer App empfangen wurden) vergleichen:
Marketing Fundamentals ist eine Tracking Agentur, die seit 2007 im Bereich Marketing, Conversions und Traffic tĂ€tig ist. Sie bieten umfassende Dienstleistungen rund um das Thema Cookieless Tracking, von der Einrichtung ĂŒber Audits und Analysen bis hin zur Erstellung von Dashboards.
Einrichtung und Konzepterstellung fĂŒr gĂ€ngigen Werbeplattformen, Google Tag Manager, Google Analytics und Tools nach den aktuellsten Standards und Möglichkeiten, die das Webtracking bietet.
ĂberprĂŒfen von aktuellen Tracking Setups in zum Beispiel Google Analytics und Google Tag Manager. Auffinden von Fehlerquellen und Schwachstellen. Entwicklung von Sonderlösungen fĂŒr ProblemfĂ€lle.
Auswertung von Werbeplattformen und Google Analytics Accounts, Webseiten Traffic, Auswertung und Erstellung von Headmaps, datengetriebene Conversionoptimierung.
Erstellung, Wartung und Optimierung von Google Datastudio und Looker Studio Dashboards. Integration von Supermetrics und Google Sheets.
Einrichten und Testen von Tracking, Google Analytics oder Google Tag Manager kann sehr lange dauern, vor allem ohne Vorerfahrung. Marketing Fundamentals als Profis wissen direkt, wo sie ansetzen mĂŒssen und sparen Ihnen dadurch jede Menge wertvolle Zeit und Nerven.
Recherche, Einrichten und Testen von Tracking dauert gerade ohne Vorerfahrung regelmĂ€Ăig sehr lange, schnell sind 20 - 30 Arbeitsstunden ohne Ergebnisse aufgelaufen. Fehlerhafte Einstellung können zu groĂem Datenverlust und Fehlverteilung von Ad Budget fĂŒhren.
Seit 2007 sind die Mitarbeiter von Marketing Fundamentals teilweise im Onlinemarketing tĂ€tig. Sie haben fast jedes Problem schon gesehen und finden auch fĂŒr SonderfĂ€lle passende Lösungen. Sie verstehen die Herausforderungen von Onlineunternehmen auch ĂŒber das Tracking hinaus.
Das Team von Marketing Fundamentals kann in Zukunft Ihr Marketing Team ergÀnzen, indem sie mit ihrer Erfahrung zur Seite stehen.
Ganz gleich, ob es um das Entwickeln von Dashboards, das Aufsetzen und Betreuen Ihres Google Tag Managers oder EinschÀtzung von laufenden Marketing-AktivitÀten geht, mit Marketing Fundamentals können Sie auf eine riesige Wissensdatenbank zugreifen und sich und Ihre Mitarbeiter nebenbei weiterbilden. Dadurch sparen Sie jede Menge Zeit und Nerven.
Cookieless Tracking ist eine zukunftsfĂ€hige Methode zur Datenerfassung in einer Welt, in der Datenschutz und Online-PrivatsphĂ€re immer wichtiger werden. Mit den Vorteilen von schnelleren Website-Ladegeschwindigkeiten, Datensicherheit, Compliance, einfacherem Debugging, DSGVO-KonformitĂ€t, höherer Genauigkeit der Datenerfassung und ZukunftsfĂ€higkeit ist es eine ĂŒberzeugende Alternative zu traditionellen Cookie-basierten Tracking-Methoden.
Marketing Fundamentals bietet als Tracking Agentur die nötige Expertise und steht als zuverlÀssiger Partner zu Seite.
Relevante BeitrÀge:
